近日，多地气温骤降，冷空气“组团”出没，羽绒服销量猛增。除了款式，保暖性是人们选购羽绒服时最看重的指标之一。那么波司登为何能卖千元以上？波司登为什么越来越贵？下面本站小编带来介绍。
某种程度上，与大环境不无关系。羽绒服的原材料和生产成本在不断上涨。去年4月1日起，羽绒服新国标正式实施，只有绒子含量不低于50%才能称为羽绒服，新国标用绒子含量代替含绒量，剔除了绒丝含量，这一标准下，羽绒服的品质更高，防止跑毛能力更强，但也对成本和售价提出了更高挑战。
另一方面，消费者对羽绒服品质的要求越来越高。消费者对产品的诉求并没有停留在价格上，而是拓展到了对羽绒服的标准、工艺、技术、款式等方面的创新要求上。也因此，过去几年间，羽绒服市场的整体价格虽出现了持续上涨，但消费者对羽绒服的购买热情却并没有减少。
一位消费者称，自己买羽绒服最看重的是质量、上身效果和面料材质，“性价比固然重要，但冬天的衣服更换频率不高，花高价买一件设计、做工好的羽绒服，还是值得的”。
为了牢牢抓住消费者的心，越来越多品牌开始强调产品的科技感，突出轻薄、防风的性能，羽绒服变得越来越黑科技，来支撑更高的定价。
不仅与其品牌价值有关，而且还与它的专业专注有关。以羽绒服为例，从研发、设计和制作到其他相关的流程，波司登在每一件羽绒服上至少要经过150道工序。
其高质量的制作工艺和设计以及非常高的品牌价值，也可以解释波司登卖千元的原因。
一分钱一分货，卖千元的衣服，背后的价值不可小觑。凭借波司登的专注用心，同时拥有多年来打造下来的品牌价值，也体现出波司登衣服的价值。
波司登首席财务官兼副总裁朱高峰曾表示，“防晒服可以卖到千元的价格，是基于在中国品牌崛起的黄金时代，波司登要做更好的产品，成长为中高端品牌。”
原材料成本上涨：随着全球羽绒价格的上涨，波司登的原材料成本也随之上升。这使得波司登在生产羽绒服时需要投入更多的成本，从而影响了产品的定价。
产品升级和品牌形象提升：波司登通过一系列的品牌升级和产品升级，赋予了产品更高的定价空间。例如，在产品方面，波司登专注于羽绒主业，把原先费力不讨好的业务剔除，同时对羽绒服进行升级，使产品更符合现代消费者的需求。在品牌形象方面，波司登放弃了四季化战略，专注于提升品牌形象，这使得消费者对波司登的认知度提高，从而愿意为更高价格的波司登羽绒服买单。
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